“Waarom staan jullie zo vroeg in de rij, in de kou?”, vraagt een bejaarde man die langs de almaar groeiende rij in de Rotterdamse Van Oldebarneveltstraat loopt. “Voor een pop-up store van Kendrick Lamar, een rapper. Hij treedt morgen op in Amsterdam”, is het antwoord. Na de woorden pop-up store, Kendrick Lamar en rapper in één zin is het resultaat pure verontwaardiging: “En daarvoor zijn jullie zo vroeg op?” Ja, de jeugd was massaal vroeg uit de veren om te checken wat Kendrick Lamar nou eigenlijk verkocht in ANSH46, de winkel die voor twee dagen van hem was en hij om liet dopen tot THE DAMN. POP UP. Wij waren erbij en doen in woord en beeld verslag.
De gesprekken in de rij gaan donderdagochtend rond kwart voor tien over de line-ups van North Sea Jazz en WOO HAH!, het concert van Kendrick in de Ziggo Dome (“Ik hoop dat ‘ie veel nieuwe muziek gaat spelen”), zijn eerdere shows op Appelsap en in de Melkweg, en de kou. Het kan zomaar zijn dat toen wij arriveerden, het nog vroor. En als de eerste jongen het pand verlaat met een doorzichtige tas vol kleding (lees: twee shirts, twee sweaters en een cap) gonst het in de rij van de reacties: “Laat eens zien!”, roept de één. “Dik, hoor…” mompelt een ander. Een derde: “Wow! Geld teveel zeker?”
Geld werd er genoeg uitgegeven in het Rotterdamse centrum. Eenmaal binnen kwam men erachter dat het assortiment niet heel breed was en dat de prijzen behoorlijk waren. Er was de klassieke spierwitte DAMN.-hoodie, twee verschillende longsleeves, een zwartgekleurde hoodie en een t-shirt waarop de datum van Kendrick’s enige Nederlandse tourstop staat vermeld. Elke stad waar hij optreedt tijdens de tour, heeft een eigen kleur en design meegekregen en hoe anders kan het dat die van Nederland knaloranje is? Op -bijna- alle items staat een gekronkeld DAMN.-logo en de slogan die Kid Capri uitschreeuwt op ELEMENT., afkomstig van het album waarop de tour en de merchandise is gebaseerd; “What happens on earth, stays on earth.”
Bezoekers kunnen na ruim anderhalf uur wachten in de kou, binnen opnieuw aansluiten om af te rekenen. Zowat iedereen de de winkel binnengaat, komt met een tasje naar buiten. “Het is dan ook een geniale marketing-scheme; je fans in de kou laten wachten om hen vervolgens items te laten aanschaffen die ze nét zo goed de volgende dag in de Ziggo Dome op kunnen halen”, was een van de hardop uitgesproken gedachtes van de HIJS-redactie. “Nu heeft Kendrick niet alleen de mensen met een ticket langs de merch-stand laten lopen, maar ook duizenden die het concert helemaal niet bezoeken. You gotta give it to him”, dacht ik nog bij het naar buiten gaan. Bleek een dag later dat ‘ie bij zijn concert, dat overigens fenomenaal was en waar wij geen recensie over hebben geschreven omdat alles al werd gezegd in de recensies van onder meer NRC, een heel ander assortiment te hebben en is de merch van de pop-up store tóch behoorlijk exclusief. Shout out naar K.Dot daarvoor.
Check de video die we maakten hieronder.
Met dank aan ANSH46 en Top Dawg Entertainment.
