Poppodium 013 zet met hulp van Maxwell het hiphopprogramma letterlijk in de etalage

Hiphop en Poppodium 013: het is een huwelijk dat inmiddels al decennialang standhoudt. Het Tilburgse poppodium is trots om een campagne te lanceren waarin het genre centraal staat. De belangrijkste hiphopboekingen van 2026 staan gigantisch afgebeeld op de gevel van het pand, gegoten in een kunstwerk. We spraken content manager Yasmin Kara, programmeur Gijs Garenfeld en kunstenaar Maxwell over een nieuw seizoen aan hiphop in Tilburg en hoe dat op een kunstzinnige manier aan de wereld wordt gepresenteerd.

Clipse in 013, door Guus van der Aa (HIJS-archief)

Met trots bouwt 013 verder aan de legacy: de stad als plek waar grote namen én opkomende artiesten al jaren thuishoren. Het hiphopprogramma van aankomend seizoen is er eentje waar ze maar al te trots op zijn. Van Freddie Gibbs tot IJSLAND; de breedte en de levendigheid van de hiphopscene wordt erin weerspiegeld. Om het kenbaar te maken aan de stad én aan de online bezoekers is een multimediale campagne bedacht, om een extra schijnwerper op de hiphopshows te richten. Zodoende is het werk van Maxwell, die als geen ander de energie van de lokale hiphopcultuur vertaalt naar een eigen stijl, nu te zien in een van de grootste etalages van de stad.

Van 162 naar 013

“Zo groot heb ik mijn werk nog nooit afgebeeld gezien.” Nu de zon erop schijnt knallen de kleuren nog harder van het raam dan een uur eerder. “Ik denk dat de imperfectie juist perfect past”, zegt Maxwell terwijl hij naar het net bestickerde raam kijkt. “De letters heb ik bewust gemaakt met de kenmerken van mijn analoge werk.” Daardoor gaat zijn ontwerp op in het straatbeeld; naast het programma dat hij in voor hem kenmerkende kleuren gestalte gaf en een centraal figuur, is er druipende graffiti te zien en een regenpijp die aansluit op het gebouw.

Voor de campagne werkten Yasmin Kara (links) samen met Maxwell (rechts)

Yasmin Kara, content manager bij 013, kwam bij Maxwell uit via label en platform 162 Studios. “Jonge makers verdienen een plek bij 013, en iemand die al in de hiphopscene actief is kan in mijn ogen de perfecte vertaalslag maken. Ik ken Max z’n werk oorspronkelijk van het wildspotten in Tilburg. Zijn tag is veelvuldig in het straatbeeld te zien. Via Kijk013 kwam hij zijn andere werk steeds meer bij mij op de radar. Ook kende ik Max als resident artist bij 162 Studios. Met al die kennis voelde dit als een logische en toffe match”, vertelt ze, inmiddels aangeschoven op kantoor bij 013.

Hou het straat en cultureel

Maxwell zit in het laatste jaar van de Kunstacademie, vertelt hij: “Ik heb hier voor mijn gevoel altijd naartoe gewerkt. Het is altijd zoeken naar wat het moet worden, maar intuïtief kom ik er altijd, ook bij werk in opdracht. Ik wilde het straat houden, met een hiphopgevoel erin; graffiti op de muur, bakstenen, scheurtjes in de bakstenen. Zulke details maken er een rauw beeld van. Met zulke elementen kun je iets oproepen.”

Poppodium 013 is een weg ingeslagen die prima bevalt, vertelt programmeur Gijs Garenfeld. “Het is goed om te laten zien dat we dit doen, maar vooral dat we het vet vinden. Hiphop is verbonden met culture, met beeld, met de straat; dat is iets wat we uit willen dragen. Deze campagne draagt uit dat het hier nog steeds aan is.”

Publiek in 013, tijdens de show van J.I.D. Door Gina Saad (HIJS-archief)

“In eerste instantie was ik misschien nog te voorzichtig met mijn eigen signatuur toevoegen”, blikt Maxwell terug op het proces. Kijkend naar Yasmin: “Uiteindelijk wilden jullie méér van míj, en als ik dat dan toevoeg wordt het alleen maar toffer. Het was eerst wat cartooney, stripachtig. Maar het hele ding van mijn stijl is dat het rauwe erin zit. Dat mannetje wat in het geel terugkomt in dit ontwerp, tekende ik op de middelbare school in al mijn schriften. Hij is sinds 2012 geëvalueerd – gaandeweg heeft ‘ie armen gekregen, benen, kleding… hij geeft karakter aan mijn werk. Vaak krijg ik de vraag of ik het ben. Dat kán, maar hoeft niet. Could be me, maar het is maar net wat de kijker wil zien. Het geeft een gezicht aan wat ik maak, maar het is wel een vrij anonieme verschijning.”

“Niemand is belangrijker dan de ander”

Naast wat kaders zoals afmetingen, foto’s van de etalage en artiestennamen was er eigenlijk maar één echte opdracht die Yasmin meegaf aan Maxwell: “Ga vooral los. Het is belangrijk om die vrijheid te geven, want je connect een artiest niet voor niets. Het creatieve moeten wij loslaten, die leggen we in Maxwell’s handen.” Gijs: “Hiermee willen we laten uitdragen dat we de hiphopshows serieus nemen. Het programmeren maar ook het promoten ervan. We zijn trots dat iemand als Freddie Gibbs hier in een uitverkocht huis gaat spelen voor 3000 mensen. Dat had ik van tevoren niet verwacht.”

De digitale variant van de campagne, door Maxwell

Niemand is belangrijker dan de ander, benadrukt Gijs de culturele relevantie: “Warlord Collossus, die we in de Hall Of Fame hebben geprogrammeerd, staat er net zo groot op als een en een Jonna Fraser. En 4AM, wat een hele geliefde urban clubnacht is, ook. En ik ben trots dat we Earl Sweatshirt en MIKE in huis halen voor hun gezamenlijke tour, die grotendeels op de festivals plaats gaat vinden. Bij ons komen ze indoor spelen met hun plaat die binnenkort dropt. IJSLAND dropte de interessantste Nederlandse hiphopplaat van dit jaar, ook heel blij dat dat gelukt is om naar Tilburg te halen.”

Jonge makers en de community

“Zo’n uitverkochte zaal voor Freddie Gibbs laat zien dat het hier leeft”, bevestigt hij. “We bedienen niet alleen Tilburg, maar heel Nederland. Maar het laat zien dat mensen bereid zijn om te reizen voor zo’n show. Mijn voorgangers hebben goed geanticipeerd en goed de tijdsgeest gevangen. Toen hiphop dankzij trap het grootste genre ter wereld werd, zaten ze er bovenop. Bij mijn vorige werkgever, Effenaar, moest ik dat van onderaan opbouwen, hier kwam ik als programmeur binnen op een plek waar hiphop al loopt. Ook een mooie uitdaging, hoor. Er loopt nog veel meer, zowel grote dingen als artiesten uit de Benelux. Maar hiphop boeken is nog steeds grillig. Er kunnen bij wijze van spreken vanavond drie namen bevestigen, maar het kan ook zomaar zijn dat er wekenlang alleen maar opties wegvallen en dat ik weer opnieuw kan beginnen.”

Gijs Garenfeld, programmeur bij 013

Het gevarieerde programma staat, de breedte spreekt eruit. Internationale veteranen als The Streets en Body Count featuring Ice-T. staan naast vaderlandse toppers als Jonna Fraser en Nnelg. “We hopen dat als je voorbij loopt, je letterlijk even stilstaat bij het programma. Én het toffe artwork, natuurlijk. Maar ook mentaal stilstaan bij het feit dat dit allemaal gebeurt op deze plek”, aldus Yasmin. Gijs vult aan: “Het moet inspireren; een Warlord Colossus heeft letterlijk niets te maken met bijvoorbeeld een Leon Thomas. Maar we bieden juist de ruimte aan allebei.”

Met de campagne brengt Poppodium 013 niet alleen de shows samen, maar ook de makers, de stad en de community die hiphop groot maakt in Tilburg. Alle shows zijn te vinden via 013.nl/hiphop. Het werk van Maxwell is te bewonderen aan de Veemarktstraat 44 te Tilburg, precies op de plek waar ook de meeste van de shows plaatsvinden.

Meer info over de shows is te vinden op de site van 013. Scoor je tickets!

,