De speciale band tussen Ares en zijn fans: “Zijn muziek bood een uitweg toen ik diep zat!”

Ares is terug als ‘Andere Man’. Voor het nieuwe album dat hij die titel gaf, ging hij dan ook anders te werk. Na een tijd van hiatus vond hij op advies van zijn psycholoog het plezier terug in het maken van muziek. Hij reisde af naar Schotland en vond ruimte in zijn hoofd. “Ik moest leren om met mezelf te kunnen zijn, en niemand om me heen te hebben. Dat levert een album af dat gestript is van thematische concepten, wat mijn laatste albums typeerde.” We zoomen in een shortdoc op YouTube in op de band tussen Ares en zijn fans en reisden af naar een signeersessie in het nieuwe pand van 162 Studios.

Na Wavyman From Mars en PHANTOM – albums die heel erg gebouwd waren rondom een concept – keert Ares op Andere Man juist naar binnen. Maar niet voor de album rollout. Die werd namelijk ingestoken met een nieuwe strategie. Na luistersessies en videoscreenings in zowel Amsterdam als Tilburg plande hij ook een weekend van signeersessies in op een speciale locatie: het nieuwe pand dat hij met zijn label annex productiehuis 162 Studios bestiert. Vrienden en fans waren welkom om het album bij hem zelf te kopen en te laten signeren. HIJS was ook welkom, en trof ter plekke aan wat we stiekem al lang wisten: Ares’ fanbase is loyaal. En niet zonder reden.

In de video hoor je persoonlijke verhalen en anekdotes van fans. Je hoort hoe zij in aanraking kwamen met de artiest, wat Ares z’n muziek voor hen betekent en wat hen beweegt om blind een album op vinyl aan te schaffen dat ze nog niet hebben gehoord. Ook de ‘andere man’ zelf komt aan het woord over die strategie.

Er verschenen namelijk al wel singles op de streamingdiensten, maar om het hele album te kunnen beluisteren dient voor nu het vinyl besteld te worden. “Ik wil het het zo interessant mogelijk houden voor de fans, en tegelijkertijd aan andere artiesten laten zien dat het anders kan. Dit is ook een manier om het te doen: je hoeft niet per sé elke keer op vrijdag om 00:00 op Spotify te droppen en het weken van tevoren kapot te teasen met iedere keer dezelfde hook. De afgelopen tijd heb ik gezien dat dit voor mij werkt. Als je de stap durft te wagen, wordt je daarvoor beloond.”

,